כתיבה שיווקית דומה לקופירייטינג, אך גם שונה ממנה. השוני העיקרי שלה מקופירייטינג הוא לדעתי יכולת ההתעמקות והשליטה בפרטים של הכתיבה השיווקית. כתיבה שיווקית טובה היא כתיבה השולטת בעובדות ומציגה אותן לאשורן, ברמה פסידו-מדעית. לא רבים הכותבים המוכנים ואף יודעים לשלוט בנושאים שאותם מקיפה הכתיבה השיווקית החל ממדע וטכנולוגיה וכלה בספורט וברכילות. למעשה, הכתיבה השיווקית מציבה בפנינו אתגר לא פשוט: בימים של התמעטות המילה, של עליית הממד הוויזואלי בשיווק וברשת, אנו נדרשים להעמיק ולחקור ולגלות הבנה בתכנים. האם העולם מוכן לקבל את התוכן שמציעה הכתיבה השיווקית או רק את האריזה ? עולם הפרסום, כפי שהגדיר אותו שמואל ורשבסקי הוא בית אריזה גדול. מבחינה זו, משתייכת הקופירייטינג אליו: היא מתעניינת באריזה ומציגה אותה בלבד: סלוגן יפה ומושך, רמז עבה או דק וקליטות. אין בכל אלה שום קשר לתוכן. המטרה שלהם ברורה: לגרות את הקורא או את הצופה ולהביא את החברה או המוצר לתודעתו ולקוות כי ירכוש ממוצריה. הקופירייטינג מכוונת לתדמית, אך לא לידע. הכתיבה השיווקית מכוונת לידע ומשלבת בינו לבין הצרכים הרגשיים, הגלויים או הסמויים של הקורא או הגולש. היא מעוררת בו פחדים או ביטחון, מאשרת את הנחות הבסיס שלהם ומוסיפה להם מידע, שיוביל אותו לרכישה. כך לדוגמה, מודעת קופירייטינג משתמשת בסלנג: "תגידו לנו מתי לעצור". לעתים נדירות נמצא כותרת כזו. הקופירייטינג היא נמרצת ומעוררת לפעולה: "בואו להירשם !" מנהלת דיאלוג המדבר עם הפרסום "מה אתכם ? הם בדרך לבריל " מתוך פרסום של משרד הפיס. הכתיבה השיווקית, הסולידית יותר, לא מרשה לעצמה משחקים כגון אלה. היא מתרכזת במידע, מכוונת אליו את הזרקורים, מפנה את הקורא אליו ומשכנעת אותו בטיעונים מטיעונים שונים. חלקם נכונים, חלקם חלקיים, אך כולם פונים לאונות המוח שלו, או לפחות מתיימרים לעשות כן. כתיבה שיווקית היא כתיבה חכמה, המציגה את מרכולתה לראווה. מרכולתה היא לא האריזה, אלא התוכן והתועלת הטמונה בו. הכותרת גם היא צועקת פחות. היא בדרך כלל כתובה בשפה רשמית עד דיבורית, ולעתים אף משתמשת בסלנג אם היא מכוונת לקהל יעד צעיר. מטבעה, היא מסוגלת לשאת על עצמה כמות גדולה של מלים, כמו אלה שיכולים להימצא בעלון או בחוברת. מדיית האינטרנט שינתה זאת, אך הדברים עדיין תקפים. לכתיבה שיווקית יש לבצע תחקיר מקדים הרבה מעבר לבריף: לברר את מהות העסק או השירות את יתרונותיו וחסרונותיו. הקופירייטינג לעומת זאת, אינו קשור דווקא לתכנים אלא לאופן אריזתם – הוא המימוש של הקונספט, שיכול להיות רחוק אלפי מילין מהתוכן. למשל, הקונספט של משפחה בחברה סלולרית. מה למלל של אורנג' משפחה עם התכנים והמהויות שלו ? כמעט ולא כלום, אולם, אם נתמוך באותו קונספט בכתיבה שיווקית, יהיה עלינו לדבר על התוכנית, על יתרונותיה ולהסביר כיצד היא תומכת במשפחה ומתאימה לה. כלומר, בכתיבה השיווקית אנו נדרשים להסברים ולהבנה.